第二届中国国际消费品博览会在海口开幕，“绿色”成为本届博览会的热门话题之一。近年来，伴随消费升级与消费理念的转变，践行低碳环保的绿色消费方式正在消费领域掀起新风潮，小到减少一次性餐具的使用、公交出行、选购环保材质衣物，大到鼓励新能源汽车消费、绿色产业链建设等。目前，我国已成为全球第二大商品消费市场，而绿色消费也成为优化国内消费结构和产业结构的重要依托。

绿色消费兴起 2030年绿色低碳产品将成市场主流

促进绿色消费，是消费领域的一项重要变革。在碳减排的大环境下，绿色消费受到重视，特别是今年以来，相关部门多次出台政策措施鼓励绿色消费，推进消费结构绿色转型升级。

今年1月份，国家发展改革委等七部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》指出，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，这对贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展、实现碳达峰碳中和目标具有重要作用，意义十分重大。

同时，上述《方案》明确了促进绿色消费的目标：到2025年，绿色消费理念深入人心，奢侈浪费得到有效遏制，绿色低碳产品市场占有率大幅提升，重点领域消费绿色转型取得明显成效，绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成；到2030年，绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流，重点领域消费绿色低碳发展模式基本形成，绿色消费制度政策体系和体制机制基本健全。

而在近几个月的促消费浪潮中，绿色消费也成为重要主题之一，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提到“大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品”“鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡”等内容。

在政策推动下，各地纷纷推出具体方案，促进绿色消费市场发展。例如，《河北省促进绿色消费实施方案》提出，将在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进全省消费绿色低碳转型升级；《福建省促进绿色消费实施方案》明确提升食品消费绿色化水平、鼓励绿色衣着消费、推广绿色居住消费、发展绿色交通消费等相关内容。

新能源汽车蓬勃发展 共享出行受欢迎

绿色消费可以关联到生活的方方面面，而其流行也带动了相关行业的热度提升。在出行领域，新能源汽车市场的快速发展、共享单车的普及等，都是绿色消费理念的重要体现。

今年上半年，促进新能源汽车消费的相关措施相继落地，例如：6月17日，2022年全国新能源汽车下乡活动启动，助力新能源汽车打开乡村市场；多地明确对购置新能源汽车的消费者给予一定金额的购车补贴或发放新能源汽车消费券。在政策鼓励与消费者的热情下，新能源汽车收获了不错的成绩。

根据中汽协发布的数据，今年上半年，新能源汽车产销分别完成266.1万辆和260万辆，同比均增长1.2倍，市场占有率达21.6%；乘联会发布的数据则显示，今年1-6月我国新能源乘用车批发246.7万辆，同比增长122.9%，国内零售224.8万辆，同比增长122.5%。

市场趋势的变化也让车企的重心向新能源倾斜。今年4月初，比亚迪正式宣布自2022年3月起停止燃油汽车的整车生产，专注于纯电动和插电式混合动力汽车业务；广汽丰田提出2025年双擎混动车型销量占比超50%，2035年广汽丰田产品线将100%实现电动化的计划。

新能源汽车走俏的同时，在出行选择上，共享形式已经成为一股潮流，便捷、低碳的骑行方式受到众多用户的认可。根据《哈啰2021年可持续发展报告》，截至2021年年末，哈啰共享两轮出行所服务的全国用户累计骑行416亿公里，共计减少碳排放约194万吨；今年3月26日，美团单车发布的数据显示，今年入春以来，美团单车和电单车用户骑行呈增长趋势，此前一个多月全国已累计减碳2.5万吨。

多地发放消费券 绿色家电迎“高光时刻”

可以说，在当代生产生活中，电器与人紧密关联，绿色节能家电的普及与使用，能够带来明显的环境效益。在近期多项促消费举措中，绿色家电频频被提及，多地发出针对性优惠，鼓励释放绿色智能家电消费潜力。

今年6月至10月，北京面向在京消费者，在京东、苏宁、大中、国美等参与企业自有的线上平台发放新一轮绿色节能消费券，线上线下均可使用。据了解，本轮消费券适用商品有21类，主要包括手机、电脑、空调、冰箱、热水器等，其中有燃气壁挂炉需为一级能效、淋浴器能效或水效要求均为二级及以上等要求。

西安市近日决定发放2200万元绿色家电消费补贴资金，消费者（不包括企事业单位以及团购消费者）在参与补贴线下实体门店购买一、二级能效的空调、电视、冰箱、洗衣机、燃气热水器等绿色家电，以及洗碗机、蒸烤箱、扫（拖）地机3个品类新兴智能家电，按照购买新机价格给予分档补贴。

此外，江苏省于7月初启动“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”，派发2亿元财政补贴推动绿色节能家电消费；山东省济南市近期举办“2022惠享济宁消费年”家电零售行业消费券惠民活动，发放消费券总额达2000万元。

绿色成消费新时尚 平台玩转“绿色”营销

事实上，在消费理念持续更新的当下，绿色消费已经不是新鲜事，而是成为一种新的生活方式。埃森哲发布的《2022中国消费者洞察报告》显示，98%的中国受访者认可“环保和持续发展的价值，并会对自我行为和产品选择产生影响”，43%的受访者愿意为环保产品支付溢价。

实际的消费数据也在印证消费者对绿色生活方式的认可。美团发布的《2021企业社会责任报告》指出，截至2021年底，超过1亿美团外卖用户选择过“无需餐具”。2021年，用户在美团平台主动搜索“小份菜”“半份菜”等关键词近610万次，同比增加了38%，“半份菜、小份菜、小份菜套餐、单人套餐、一人食套餐”的成交量同比2020年增长46%。

与此同时，平台与商家也在迎合这股新潮流，基于对当下消费市场的观察，在“绿色”上做文章，提供更多元的绿色消费体验。

今年京东“618”联合多家品牌推出“青绿计划”，挑选近百万种优质绿色商品打上“绿色”标签，消费者不仅可以享受更多优惠福利，还可通过积分兑换商品或参与互动。据悉，京东“618”开门红活动开始10分钟内，京东电脑数码开放平台超万款“绿色”标签商品成交额同比增长260%。

天猫则在“618”期间推出互动玩法“绿动乐园”，消费者购买绿色商品或选择简单包装等，可以获得相应数量的“小绿花”，小绿花可以用来兑换商品或参与绿色公益。据了解，今年淘宝天猫平台有超过100万个符合国家级或行业级环保资质认证的绿标商品，规模较去年双11翻了一番，且这些打标商品都加入了“绿动乐园”。

今年4月，饿了么宣布外卖行业首个消费者碳账户“e点碳”正式上线。据介绍，用户在饿了么下单时采取了无需餐具、小份菜等低碳环保行为，便可获得相应积分。除了兑换相关权益外，用户还能使用积分参加碳中和公益项目，从而建立起良好的绿色消费习惯。

可以看到，绿色消费正在引领全新的、可持续的生活方式，同时，在绿色消费的引导下，绿色生产、绿色服务乃至绿色产业链的构建引起更广泛的关注。业内普遍认为，未来绿色消费有望迎来更大的市场空间。而绿色消费目标的实现，需要多方的协同努力，埃森哲在《2022中国消费者洞察报告》中指出，83%的中国受访者认同“整个社会，包括组织和个人，都应该开始朝可持续方向转变”，消费者希望能有更多的方式，与更多的主体一起，为节能减排做出努力。

【责任编辑：涂恬】

来源：中国日报网