戴比尔斯（De Beers）是全球价值最高的钻石开采商，曾让全世界相信，真爱需要一颗开采自地下的钻石，这些珍贵的宝石不仅美丽动人，更是大自然的奇观，历经数十亿年在地球深处形成，由戴比尔斯这样的公司从遥远的地方开采出来。

那种神秘色彩确保了天然钻石在一个世纪里占据主导地位，如今，随着结构、光泽和硬度都与天然钻石无异的人造钻石的出现，这种力量正在迅速消退，人造钻石正在重新定义“真正的”钻石的含义。

这些在高压高温的受控环境中合成的人造宝石，已从新奇之物变成了寻常之物，它们随处可见，价格也越来越亲民，这正在撼动一个全球性产业的根基。

警钟敲响

中国中部省份河南目前生产的实验室培育钻石占全球珠宝用培育钻石的70%以上，许多最终被戴在了新婚夫妇的无名指上，尤其是在美国。

2022年，沃尔玛开始销售实验室培育的宝石，两年后，这类宝石在其钻石产品中占比达一半，2024年，其销售额较前一年猛增175%，使这家零售巨头成为仅次于Signet的美国第二大高档珠宝销售商。

这种快速增长引发了部分传统从业者的警觉，世界钻石交易所联合会主席约拉姆·德瓦什称，如今在美国新婚戒指中，人造钻石已占据主导地位，他警告称，实验室培育钻石将出现“前所未有的洪流”，并呼吁整个行业团结起来应对。

并非所有人都认为这是一种生存威胁，独立分析师保罗·齐姆斯基将近期的低迷归因于疫情后的需求调整、中国奢侈品市场的放缓以及实验室培育钻石的崛起，他仍持谨慎乐观态度，指出实验室培育钻石目前在全球钻石珠宝销售额中的占比已超过20%，而在2016 年这一比例还不到 1%。

在订婚戒指方面，其市场份额甚至更高，据婚庆网站 The Knot 在2024年对近17000对美国夫妇进行的一项调查显示，超过半数的订婚戒指镶嵌的是实验室培育钻石，这一比例较2019年上升了40%。

齐姆尼斯基认为，该行业的生存取决于品牌建设，“如果这个行业变得懈怠，在营销方面迷失方向，那一切都完了。”他今年早些时候对《矿业网》表示。

营销重置

焦点再次转向了戴比尔斯公司，这家曾经掌控着钻石稀缺性和高端地位的企业，如今已上市出售。其母公司英美资源集团（伦敦证券交易所代码：AAL）在短短一年内将公司估值削减了45亿美元。尽管目前尚未有买家出手，但博茨瓦纳方面据说正努力争取获得控股权。

德比尔斯公司的困境不仅在于所有权的不确定性，为了应对供应过剩和需求下降带来的影响，该公司正在减少钻石的开采量。今年上半年，粗钻石产量下降了26%，降至722万克拉。安格洛公司已经将2025年的产量预期大幅下调至最低 2000 万克拉，而此前的目标是高达 3300 万克拉。

今年 5月，戴比尔斯公司关闭了其实验室培育钻石珠宝品牌“光盒”，此举显然是为了重新致力于使用天然钻石，该公司认为，通过一个以稀有性和浪漫为主题、重点突出的营销策略，能够重新激发需求并稳定开采钻石的价格。

要证明这一点比以往任何时候都更加困难。实验室培育的钻石在化学成分上与天然钻石完全相同，即便是经验丰富的宝石鉴定师也需要借助专门的设备才能将它们区分开来。如今，两者的主要区别不再在于物质构成，而在于故事背景。

实验室培育的钻石可能价格更亲民，外观也与天然钻石完全相同，但它们通常无法保值。而开采出来的钻石通常能以原零售价的20%至60%的价格再次出售，而实验室培育的宝石往往只能卖到原零售价的10%至30%，有时甚至更低。

在最近接受《华尔街日报》的采访时，戴比尔斯公司首席执行官阿尔·库克预测，随着实验室培育钻石的供应量不断增加，其价值将会持续下降。他警告称，这些钻石有可能会被视为类似于立方氧化锆或莫桑石这类成本较低的仿制品，因为它们具有不同的化学成分，并且很容易被识别为假货。

对于那些在人造宝石上花费了数千美元的买家来说，库克没有对前景进行任何美化。“我为你们感到难过，”他说道。

为了吸引更年轻且注重价值的消费群体，该行业推出了全新的营销活动。戴比尔斯和圣吉特于2024年10月推出了“物有所值”这一品牌口号，其宣传重点是关于人生重要时刻、意义以及天然钻石的独特性等内容，目标受众是所谓的“千禧一代”——即出生于 1993 年至 1998 年之间的人群。

6月，产石国家联盟与戴比尔斯公司签署了《罗安达协议》，承诺将粗钻石收入的1%投入到由天然钻石委员会运营的营销基金中。此后，NDC（天然钻石委员会）推出了新的系列短片和一个教育网站，旨在帮助零售人员更好地阐述天然宝石的优势。

此前的一次宣传活动将人造宝石称为“赝品”，并呼吁买家“向左滑动”（意指放弃购买），结果适得其反，该活动也被迫取消。

价值变化

尽管传统主义者愈发坚定立场，但文化背景却正在发生转变。年轻的消费者关注钻石的来源和道德问题，他们希望证明自己的购买行为不会为冲突提供资金或剥削工人，丹麦零售商潘多拉在2021 年完全改用实验室培育的钻石，其理由是环境和社会问题以及更低的价格。

齐姆尼斯基指出，对于“对钻石市场变化敏感”的经济体，如博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚、安哥拉和俄罗斯来说，风险很高。“这是一种奢侈品产品，”他说，“必须以这种身份进行营销，所有利益相关者都必须共同塑造这一信息。”

开采钻石的神秘色彩或许正在消退，但对有意义事物的渴望依然存在，为了保持自身的相关性，该行业必须从传统转向合法性，用现代价值观取代旧有的神话。

来源：www.mining.com

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