随着竞争的加剧、电动化的到来以及阿斯顿•马丁进入新的细分市场，这家英国超豪华品牌推出了一项新的全球营销活动，主题是“强度”。驱动的。”
在阿斯顿109年的历史上，这是第八次，该公司著名的机翼标志将进行更新。
阿斯顿的首席创意官Marek Reichman告诉《汽车新闻》(Automotive News)，这都是为了增加年轻买家对购买的考虑。
“如果你看看传统的阿斯顿•马丁(Aston Martin)，你会发现它是一款前置中置发动机的GT车，2+2或2+0。我们现在有一辆SUV。现在我们有了那辆SUV的三个衍生品。但我们也在考虑在中引擎领域扩张，因为我们有瓦尔基里(Valkyrie)，我们也有瓦尔哈拉(Valhalla)，以及之后的潜在(衍生品)，”Reichman表示。“因此，我们正在从阿斯顿•马丁相对公认的形式和形状，转变为两种全新的形式和形状，从而自动吸引全新的客户。”
该公司全球营销和传播主管雷纳托•比西纳尼(Renato Bisignani)说，该活动的目标客户是30岁至45岁左右的潜在客户。
“关键是要站在思想的前沿和中心。这就是我们拥有f1平台的原因。它是全球规模最大的营销平台之一，几乎每个周末都有近5亿全球观众。这是关于保持相关性。你可以保持欲望。但如果你进入某人的思维深处，而你不是他们决策的前沿和中心，他们可能会去其他地方，”他告诉《汽车新闻》。
“强度”的一部分。这是一部短片，试图捕捉驾驶阿斯顿•马丁的本能体验。引擎和排气的声音，以及展示品牌在设计中对细节的关注的细节，是这部电影将重点关注的几个要点。
“消费者与我们的汽车有着密切的关系。这一切都是为了强化它。有时候，从一个静态的图像很难传达出那种情绪，那种心跳加速的情绪，那种对我们汽车的爱。”Reichman说道。“当你驾驶它的时候，你会真正感受到它。那才是真正奏效的时候。你会理解那种声音、那种感觉、那种气味、那种舒适和兴奋。”
更新的阿斯顿标志将出现在生产汽车明年新车型亮相。经销商将在本周的网络研讨会上了解新的标识和营销活动，预计将在大约6个月内更新他们的标识和其他资产。
Reichman说:“我们是一个有109年历史的品牌，我们在不断发展。”“我们的SUV已经进入一个全新的市场两年多了。SUV客户有更多不同的选择，所以也要保持与这些客户的相关性。”

来源：europe.autonews.com

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